どぶろく「花咲山」

横瀬町は、埼玉県で初めてのどぶろく特区です。その第一号として、地元のそばの会が仕込んだどぶろくが生まれました。名前の「花咲山」は、町に実在する山の名前です。特区という制度上の出来事を、手に取れる一本へ翻訳する。地域の人が自分たちで醸したものを、町の外まで持ち出せる形にするプロジェクトでした。

SCHEMAはブランディングとパッケージデザイン、法被やノボリまでを担当。どぶろくは男性向けの酒として扱われがちですが、ここでは女性をメインターゲットに据えました。瓶には風呂敷を添え、包みをひろげればそのまま観光地で呑める設計にしています。売り場での見え方だけでなく、町を歩く人の手の中でどう見えるかまでを含めて整えました。

つくれる量は限られています。だからこそ数を追わず、背景ごと伝わる形にする。名前も、包みも、まとう法被も、同じ山を指している。地域の営みを「商品」という器で外へひらいた取り組みです。